常に変化しているアルゴリズムとSEO対策～新しいトレンドを知る - Part 2
August 11, 2015
先日に投稿した『Part 1』に続き、SEOのペンギンアップデートやSNSなど主なトレンドをを紹介いたします。
Googleの膨大なアルゴリズムアップデートとSEOの不文律
Googleペンギン
SEO評価のメインポイントがコンテンツ品質に移ったとはいえ、バックリンクと被リンクの重要性はまだ残っているようです。Googleペンギンは、正しいリンクビルディング（重要な被リンクの確保）を評価することと、スパムリンクを防ぐことを目的にローンチされました。
ローンチ後、数万被リンクを持っている高い順位のWebサイトがいっきにGoogle検索の5ページ以降に移動されるということが頻発しました。
インターネットの最も古いWebサイトプロモーション手段はリンクビルディングであり、Googleペンギンがリンク対策を管理し始めるまで、「どんなリンクでも良いから、被リンクをできるだけ沢山稼ごう」というスタンスのSEO対策が一般的だったのですが、ペンギンアップデート後は、リンク元の関係性・パワー・歴史が重要になり、リンクの品質を中心に評価されるようになりました。つまり、クオリティの高いWebサイトからリンクされていればSEO的に加点され、品質の悪いWebサイトからリンクされていれば減点されるようになったのです。
ペンギンアップデートが実行される度に、評価基準は厳しくなっています。例えばブログで大人気だった「ゲストブロギング」（他人のブログで記事を提供することで、自分の名前・ブログを広げる策戦）について、Googleがスパム的なリンクビルディング方法だと判断したため、ゲストブロギングというトレンドが激減しました。つまり、ゲストブロギングはリンクビルディング対策ではなく、自分の知名度を上げる策略と評価されたのです。そのため、ゲストとしての投稿に自分のブログへのリンクを入れるときに、「no follow」タグを付ければスパムと評価されないが、しない場合はGoogleのアルゴリズムにスパムと同じ扱いを受けるようになったのです。
SNSの益々増大するインパクト
SNSというと、FacebookやTwitterなど知り合いと繋がってわいわいするイメージがありますが、LinkedInのようにビジネスな面も持つ非常に便利なプロフェショナルツールもあります。
米サイト Statistic Brainによると、2014年にFacebookのアクティブユーザーは13億（1,310,000,000） 人で、毎月10億のユーニークユーザーがYouTubeを訪ねるそうです。さらに、スマホのお陰で何処からでもインターネットにアクセスができるようになったので、ビジネスでも必須なツールになっていると感じています。
また、SNSでWebコンテンツをシェアやリパーパシング※することにより、コンテンツのリユーザビリティー（寿命・持続可能）が上がりました。
※ リパーパシング：同じ記事をアレンジし、何回も使うことです。今後の記事のテーマにしたいと思います。
スマホ革命
最初のiPhoneが2007年に発売されてから、スマートフォンが携帯電話とインターネット業界に革命を起こしました：いつでもインターネットに繋がることができ、ネットで過ごす時間が非常に増え、いつも新しいコンテンツを探していたり、面白いと感じたもの、出来事をすぐSNSにシェアしたりできるようになりました。さらに、タブレットもビジネスマンの不可欠なツールになりました。
そのため、2013年からデザイン（特にUX）とレスポンシブデザイン※がSEO対策の一部になりました。もちろん、アルゴリズムはデザインの美しさを評価することができないので、UX・UIの便利さの向上を目的としたデザインのユーザビリティを査定し始めました。
今年（2015年）の4月から、検索エンジンは、Webサイトがスマホ対応しているか、ということを判定するようになりました。これにより、多数のWebサイトの検索順位が落ちたり（Redditを始め、NBC SportsやアメリカのVogueなど）、上がったりしました（Huffington PostやWiredなど） 。欧米のSEO専門化は、その変動を「モバイルゲドン」（「モバイル ハルマゲドン」の省略）と呼んでいます。大げさな呼び方と思われるかもしれませんが、スマホ対応はそれほど重要なSEO対策だそうです。
※ レスポンシブデザイン：デザイン手法のひとつ。さまざまなデバイスの画面に単一のHTMLで対応できるようにすること。
個人的な気付き
SEOという超競合的なゲームで勝つためには、ルールに沿って対策を行うだけでは不十分のようです。何故なら、ルールが明確になっていないからです。そのため、パンダ・ペンギン・パイレーツやピッジンアップデート（また別の章で説明します）が起こすトレンドを分析しながら、次の動きを予測し、様々なオリジナルな対策を打つことに価値があると感じています。
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